Forskningsområde

Jeg er postdoc inden for consumption, culture og commerce ved Institut for Virksomhedsledelse, Syddansk Universitet. Jeg fik min ph.d. ved Handelshøjskolen ved Göteborgs Universitet.

Min forskning fokuserer på forbrugerkultur og undersøger, hvordan og hvorfor folk forbruger nostalgiske produkter. Specifikt undersøger jeg, hvordan fortidstematiseret markedsføring og forbrug gennem resistance og play kan fremme resonans. Dette har jeg undersøgt etnografisk igennem deltagelse i det danske vintagecykelmiljø. Mit arbejde har bidraget til marketing- og forbrugerforskningsfeltet og er blevet publiceret i Journal of Marketing Management.

Mit arbejde modtog i 2023 Franco Nicosia Best Paper Award ved Association of Consumer Research Conference i Seattle, USA.

Jeg har undervist på bachelor- og kandidatniveau i kurser som Forbrugeradfærd, Kvalitative Metoder og Marketing Trends. Derudover har jeg holdt gæsteforelæsninger på Lunds Universitet (Helsingborg campus) om emnet retro-branding.